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[K지식사전] 경제용어 시리즈 #38 파노플리 효과

등록일 2021년03월26일 18시29분 트위터로 보내기


 

 

 

‘파노플리 효과’는 특정 상품을 구매하며 해당 상품의 소비자 집단과 자신을 동일시하는 현상으로, 명품선호사상 등의 원인이 되는 현상이다.

 

프랑스의 사회학자 ‘보드리야르’는 ‘파노폴리 효과’를 설명하며 소비자가 물건을 구매하는 행위에는 그 사람의 이상적인 자아가 반영된다고 주장했다. 그러한 이유로 명품 브랜드가 여러 소비자의 관심과 선망의 대상이 된다는 것이다. 또한 이에 대해 소비자들이 비싼 명품을 구매하면 본인이 상류층이 되었다는 느낌을 받게 되는데, 이러한 심리로 인해 새로운 계급사회가 생겨났다고 봤다.

 

이와 비슷한 말로 ‘베블렌 효과‘가 있다. 이는 상품의 가격이 상승하면 오히려 특정 계층의 과시욕으로 인해 그 수요가 증가하는 현상을 나타낸다. ‘파노플리 효과’와 유사하지만 상류층의 소비형태만을 말하고 있기에 조금은 차이가 있다.

 

 

 

 

 

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이지원 기자 (jwlee@koreabizreview.com) 이기자의 다른뉴스
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