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[경영지식] 마이클포터의 5 Forces Model

전략점검을 위한 분석 툴

등록일 2020년10월12일 15시00분 트위터로 보내기


 

 

마이클포터는, 피터드러커, 톰 피터스와 함께 세계 3대 경영석학으로 불리우는 경영 전략분야의 전문가이다.
 
그는, 하버드대학교의 교수로 활동하였으며, 산업구조분석을 위한 5 포스모델(5Forces Model)을 개발하였다. 

 

 

 

[자료 : 5Forces Model의 작성 예시]

 

 

그가 주장한 산업구조분석 모델인 5 Forces Model은 총 다섯 가지의 분석 요소로 구성되어 있는데, 

-경쟁자 : 기존 기업간의 경쟁 정도, 
-공급자 : 공급자의 협상력의 강도, 
-신규 참가자 : 신규진출기업의 수와 진입장벽의 정도, 
-구매자 : 구매자의 협상력, 즉, 공급대비 협상력의 정도, 
-대체품 : 상품이나 서비스의 대체가 가능한 위협요소 정도

등을 분석해 보고, 과연 해당 시장이 이익이 나는 시장인지를 분석해보는 산업구조를 살펴보는 분석 툴이라 할 수 있겠다. 

 


 

 

SWOT이 내부와 외부 환경을 바탕으로 기회와 위협을 분석하고, 강점과 약점을 분석하는 툴로 내부 역량과 외부 역량을 분석할 수 있다면, 
5Forces Model은, 내부 역량을 고려하여 경쟁상황과 위협에 대해 전략적인 대응을 가능케 하는 기업의 시장 경쟁력을 확인하는 방법으로 사용된다. 

 

산업구조도를 분석한 이후에는, 해당 산업 진입에 대한 현재의 매력도와 미래의 매력도 측면에서 다시 분석해 볼 수 있는데, 

이를 통해 경쟁력을 분석하여 시장에서 생존과 이익 창출이 가능한지를 미리 가늠해 볼 수 있다. 

 

 

 

 

[자료 : 5Forces의 시장 매력도 분석 예시]

 

 

 

 

 

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류현진 기자 (js@ koreabizreview.com) 이기자의 다른뉴스
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